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从2017年外资品牌发布的新品,把脉彩妆市场趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-02-09  来源:中国化妆品招商网   浏览次数:1189

  作者:小婵婵

  2016年,彩妆抢尽了化妆品行业的风头;2017年,各大品牌对彩妆的热衷度似乎也不会减,更有业内人士表示今年才是真正的彩妆年。

  一直以来,外资美妆品牌引领着彩妆市场的趋势。截至目前,各大外资品牌已相继发布了今年的春夏彩妆新品,这些新品大致呈现以下几个方面的特点。

  “好色”之徒

  MAC为今年春季推出了一条In Extra Dimension Mascara的新线,色彩丰富的彩色睫毛膏,摆脱了睫毛膏固有的黑色印象,红橙黄绿青蓝紫,七色斑斓。

  同时,2月份发布的MAC COLOUR ROCKER口红系列,包含黄色、蓝色、绿色、黑色等28个色号。

  另外,植村秀在其2016年发售的多色眼彩笔基础上,新增了粉色、蓝色、橙色眼线笔,今年元旦开售。

  不难看出,这些外资品牌推出的新一季彩妆单品,用色更为大胆,将彩妆的“彩”体现得淋漓尽致。看起来,今年的彩妆市场,貌似是一场“好色之徒”之间的较量。

  向“隔壁老王”学造型

  诚然,并不是所有的彩妆品都力求在颜色上寻求突破口,部分外资美妆品牌将侧重点放在了造型上。而今年新品的造型,多来自花卉和文具。

  继拉杜丽Laduree的玫瑰花瓣腮红惊艳彩妆界后。今年,兰蔻将其品牌标志玫瑰花,搬上了早春系列的造型,推出Lancome Absolutely Rose Collection for Spring 2017—以玫瑰为主题的兰蔻早春彩妆。

  日系彩妆Esprique éclat的2017 春季新品,也将玫瑰花应用到了造型上,口红膏体宛如一朵盛开的玫瑰花,配上淡紫粉色浮雕玫瑰外壳,成功加入颜值一族的大军。

  除了花卉,也有彩妆品牌的产品造型向文具靠拢。

  2017年初,storybook cosmetic推出羽毛笔&墨水眼线套装 ,将眼线液与眼线笔在外形上打造成19世纪欧美人书写文字的羽毛笔与墨水,复古之外还带着一丝趣味性。

  同时,一向以护肤为主打的娇韵诗,今年1月份推出了一支以四色笔为设计概念的新产品4 Colour All-In-One Eyes &Lips Pen,充分借鉴了“四色笔”的原理,只不过把普通笔芯替换成了眼线笔与唇线笔的笔芯。

  除此之外,更有美妆品牌直接与画笔品牌合作,推出相关彩妆产品。今年初,Clinique倩碧与画笔品牌Crayola合作推出的限量版8色唇膏笔套装,包装盒借鉴了蜡笔盒子,唇膏笔也与蜡笔格外相似。

  造型及包装设计的差异化,是彩妆产品避免同质化的一个表现,也是吸引彩妆主流消费群体的法宝。

  根据百度营销咨询部对彩妆行业发展趋势的解读,20-29岁之间的人群是彩妆的主要消费力量,而彩妆产品造型上的差异化及色彩包装设计的高颜值,能让产品在使用价值的基础上增加观赏和收藏价值,更易获得这部分人群的喜爱。

  刻上“他的名字”

  2016年底,国际色彩研究权威机构PANTONE发布了今年流行色——草木绿。与此同时,韩国美妆品牌VDL与PANTONE联名推出以草木绿色为主调的联名彩妆系列,其中包括气垫霜、眼影盒、胭脂、唇膏、唇油及蜜粉,颜色清新赏心悦目,今年元旦正式开售。

  推出联名彩妆的,还有The face shop。其今年再次与Disney 合作,联名推出The face shop disney cushion2,增加了唐老鸭、小猪(Piglet)等形象的产品。

  同时,迪士尼还与日本品牌艾杜莎推出了限量联名款“光颜亮采cc蜜粉”,梦幻的造型加上米奇、米妮的可愛包裝,十分抢眼。

  个性化

  在产品体验上,彩妆品牌也更为追求个性化。

  与上一年的双色唇膏不同,兰芝今年推出的双色唇膏Laneige two tone lipbalm,主色部分会随每一个人嘴唇的ph值、含水量,自然地呈现颜色,打造“千人千色”的效果。

  资生堂集团也另辟蹊径。上个月,其收购了专门做彩妆APP的科技公司 MatchCo,后者可通过拍照上传照片,依靠科学技术分析皮肤色调,从而定制专属于不同肤色的粉底液。

  为了追求个性化,加拿大美妆品牌Bite Beauty,更具代表性,其在美国加州新开了一家Lip Lab,消费者可根据个人喜好亲手调制口红的颜色、质地、香味等。

  虽说彩妆是当下各大品牌追求的新增长点,但在消费升级和产品同质化的大环境下,谁能率先把准市场脉搏,谁就能在竞争中抢得先机。 

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